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sábado, 30 de agosto de 2008 |
Mc Giver
Quién no recuerda las andanzas de ese personaje, que con un pedazo de hilo dental, un alfiler y un fósforo era capaz de fabricar una bomba para romper una cerradura. O cosas por el estilo. Y la verdad es que los uruguayos nos caracterizamos por ser buenos remendadores, acostumbrados a “hacer de tripas corazón”.
Y desde que está Internet, tenemos un acceso universal a muchísima gente que pone a disposición sus ideas y logros. Y lo que es más increíble, sin pedir nada a cambio. Una buena muestra para demostrar que la humanidad no está perdida, todavía…
Existen en la red algunos sitios dedicados a clips de video subidos por usuarios que enseñan cómo hacer cosas de lo más diversas: desde cómo abrir una lata sin abrelatas, aprender a hacer masajes faciales, cómo utilizar mejor programas como el Photoshop, o aprender a tocar un instrumento musical. Uno de estos sitios es Sclipo, un espacio en la web en el que en cada video se ofrece algún tipo de tutorial o idea para lograr algo.
La página tiene una sección de retos o desafíos que invitan a crear videos sobre alguna temática particular, y después mediante la votación de los usuarios, los números de visitas y comentarios que recibe, se elige el mejor y se le adjudica un premio a su autor.
Uno de los desafíos que terminó no hace mucho, proponía votar al mejor video que enseñara a implementar acciones que ayudaran a reducir el calentamiento global. Entre los que estaban en Sclipo registrados para participar de ese concurso, hay algunos tan simples que enseñan a aprovechar hojas de papel usadas para transformarlas en sobres para CDs. ¿Quién no ha envuelto ese disco en un papel escrito e inservible? Bueno, en realidad dejó de ser inservible cuando sirvió para envolver el disco… ¿Se va entendiendo?
Los videos se encuentran en diferentes idiomas, y se pueden buscar por áreas de interés o temática específica. Y esa viene a ser la propia definición de Sclipo: videos para compartir conocimientos. Técnicamente es un sitio tipo YouTube en el que la gente envía videos con el objetivo de compartir conocimientos. Esto abarca campos extensos y variados del saber humano, tales como:
· Cómo hacer botones
· Cómo hacer un bizcocho
· Cómo evitar ser estafado por los del juego de la mosqueta
· Cómo hacer el pajarito de origami
· Cómo cambiar el color de ojos en Photoshop.
· Y un sinfín de cosas insólitas
Además de la labor que hacen los editores recomendando los mejores videos los usuarios también pueden votarlos y hay diversos rankings. Quienes suben los videos también pueden poner su código de PayPal para recibir propinas de la gente. El sitio antiguamente se llamaba Visuarios y recientemente ganó el premio Startup 2.0 de mejor proyecto Web 2.0 europeo, al que se presentaron más de 250 servicios de este tipo.
Encontramos una entrevista bastante completa con su fundador, Gregory Gimmy, para entender mejor el proyecto, cómo surgió y algunas curiosidades. Y nos habla en primera persona. “…Nací en la Navidad de 1966, en Munich. Tras estudiar Empresariales con Ingeniería, trabajé en Silicon Valley ayudando a montar el departamento de estrategia de innovación de IDEO (una de las más prestigiosas compañías de diseño del mundo). A los 34 años, creé mi propia empresa en San Francisco: una web 2.0 para facilitar el proceso de innovación en biotecnología. Conseguidos los objetivos, la vendí. En 2002, decidí instalarme en Barcelona (para mí, la San Francisco de Europa), y fundé la consultoría de innovación Sennse que, ahora, ha dado como fruto Sclipo.com, la primera red social especializada en que la gente cuelgue sus videos para enseñar y promocionar sus habilidades…”
Y la pregunta surge sola: ¿era necesario un portal temático dedicado a que la gente pueda perder el tiempo explicando sus trucos sobre cómo hacer una ensalada, o revelando las claves para cambiar una rueda si uno es un torpe crónico?
“…No nos quedemos en lo anecdótico. Sclipo es un nuevo medio que puede revolucionar los estudios de mercado, las campañas de publicidad de las empresas. Una herramienta para dar la voz al usuario dentro de la más pura filosofía de la nueva web 2.0 y el video por Internet. Pero le voy a poner un ejemplo para que lo vea más claro.
Tanto cualquier empresa de aceite de oliva como de aceite lubricante estarán encantadas de patrocinar un challenge (reto, desafío o concurso) en el que miles de consumidores demuestren cómo esas dos habilidades que usted ha apuntado todavía les salen mejor utilizando sus respectivos productos.
Tener a disposición videos de los más viajeros, pertrechados con su equipo de artículos de trekking o bicicletas de montaña, material de camping, etc.; didácticas grabaciones de los fanáticos del bricolaje mostrando cómo hacer sus montajes con su marca favorita de herramientas... Y también es ideal para demostraciones de software, como enseñar a mejorar nuestras fotos con el Photoshop.
Es el mensaje más auténtico que pueda existir: el que parte desde la convicción y la pasión de un usuario que demuestra las virtudes de una marca con imágenes grabadas por él mismo... ¡Bienvenido a la era de la publicidad generada por el usuario!...”
“…Llegaremos a los consumidores convertidos en los mejores evangelistas de la marca en la que creen. Y, en el contexto de la blogosfera, ¿se imagina los enlaces entre blogs, posts, comentarios y demás tráfico que puede generar cada usuario? Esto se multiplica exponencialmente si participa en un challenge en el que, para ganar, ha de conseguir los votos de otros usuarios más allá de su propio círculo de contactos...
Y antes que me diga que la pregunta surge sola: ¿eso no se podría hacer igual en la tele? Lo que pasa es que por costos y rendimiento, la nueva era de la web 2.0 y el video por Internet son los medios que pueden lograr más impactos útiles. De entrada, porque son los que dan voz al mayor número de consumidores. Y por supuesto, es el único medio que llega a todos esos pequeños grupos de consumidores, pertenecientes a nichos de mercado muy concretos, imposibles de abordar de otro modo.
Por ejemplo, a una editorial no le sería financiera-mente conveniente anunciar en televisión una nueva colección de DVDs en esperanto; pero si consigue que un solo esperantista cuelgue un buen video en Sclipo, mostrando que son lo mejor para aprender dicha lengua, seguramente los encargarán los miles de esperantistas que hay repartidos por todo el mundo…”
Dicho sea de paso, ¿alguno sabe lo que era el esperanto, el tan mentado idioma universal? Tal vez busquemos algo por ahí para la próxima, a ver si Internet nos conduce a eso. O vaya uno a saber hacia dónde…
JOSÉ ALFREDO FERNÁNDEZ SANDE
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